Las multipantallas en la vida de los
jóvenes
Nos encontramos ante los dos protagonistas
fundamentales en la comunicación que se da actualmente y que sin ellos en el
mercado podría haber una crisis mundial en la parte del vaso comercial virtual.
La juventud a traves del tiempo se va actualizando según
como avance la tecnología, ya que nos encontramos en una sociedad totalmente
dependiente a la práctica de las multipantallas.
Pero, ¿Qué son las multipantallas?
Las multipantallas son aparatos electrónicos que se producen a través de una pantalla como ordenador, smartphone, tablet, televisión , etc.
El fenómeno multipantalla es imparable, los jóvenes estamos
hiperconectados a diferentes dispositivos y múltiples pantallas y aunque el televisor sigue siendo
el principal dispositivo del salón, por costumbre y calidad, nuestros hábitos de
consumo se han modificado.
La
televisión ha pasado de monopolizar nuestra atención a convertirse en la
pantalla que con más frecuencia usamos simultáneamente junto a otros
dispositivos. Esto representa una gran oportunidad para que las marcas amplíen
su alcance y ofrezcan experiencias multicanal a sus públicos.
Por ejemplo,
un spot de televisión puede incrementar el número de búsquedas del producto o servicio
anunciado, dando así pistas a las marcas de por qué palabras clave las están
buscando, de manera que puedan mejorar la interacción dinámica entre medios, e
incluso atribuir cómo la televisión y los buscadores funcionan conjuntamente
para atraer tráfico a la web y cómo repercute esto en las conversiones
posteriores.
De la misma
manera, las soluciones de analítica web, pueden ayudarnos a determinar si un aumento de click-throughs en un banner tras la emisión de un
nuevo spot se corresponde con cambios en patrones de compra. Incluso podemos
medir acciones mucho más sutiles, como los efectos que tiene una simple
impresión de un banner sobre el que no se hace click, pero que promueve la
búsqueda del producto anunciado y produce un incremento en las ventas.
Estos
ejemplos ponen de relieve porqué es tan importante no atribuir la eficacia de
una acción a un medio concreto, sino a cómo la integración de estos la ha hecho
posible.
El smartphone se ha convertido en la columna vertebral de
las interacciones que mantenemos a diario con los medios, siendo los
dispositivos que más interacciones acumulan por usuario y día, y el principal
impulsor de actividades entre múltiples pantallas.
Se realizó un estudio en los jóvenes
para tener un porcentaje de como las multipantallas están presentes la mayor parte
de su día a día
El estudio indica que cinco
años atrás la mitad de ellos contaba con alguna de las tres pantallas, es decir
smartphone o tablet o computadora; en la actualidad la cifra alcanza al 90%.
Asimismo, se estima que el 15% de los jóvenes cuenta con computadora,
smartphone y tablet, es decir, los tres dispositivos a la vez.
Un dato interesante que se
delinea es el cambio en la composición multipantalla. Hace cinco años la
computadora era la más utilizada por los jóvenes, ya que un 49% de ellos la
utilizaba. Pero, actualmente, el 75% utiliza smartphones.
Además, el informe determina
que de 7 personas 10 bajaron alguna aplicación en los últimos 12 meses.
Un 9% descargó apps relacionadas con la prensa, y un 5% de las
aplicaciones estuvo asociado con la radio.
En relación al uso de
Internet, de acuerdo con lo aportado por Alba, se estima que el 88% se conectó
a la red en los últimos siete días.
Con respecto a la comunicación
online, 9 de cada 10 ingresan frecuentemente a redes sociales; 8 de cada 10
utilizan mensajería instantánea; y 7 de cada 10 hacen uso
del mail. El uso de mensajería instantánea aumentó un 7% en los
últimos cinco años. Lo contrario al uso del mail, que mostró un decrecimiento
del 6%.
En lo concerniente a las
compras, los jóvenes se sienten seguros si las realizan por medio de Internet.
Tienen, además, una gran afinidad por el uso de servicios bancarios. Entre
las actividades que realizan online, se destacan, con una afinidad del
63%, los cursos virtuales.
Por último, el estudio nos
indica como las multipantallas se han convertido en la tendencia favorita de
los jóvenes y que mientras avance el tiempo estas irán incrementando.
